Responsabilità sociale dell”impresa e patrimonio di marca (di Silvio M. Brondoni Direttore ISTEI Istituto di Economia d”Impresa Università degli Studi di Milano Bicocca).
Il nuovo ruolo della “corporate social responsability” si è manifestato di recente in tutta la sua drammatica rilevanza sulla “Brand Equity” di alcune grandi corporation. In questi casi si sono prodotti traumatici effetti negativi sul patrimonio di marca di imprese operanti in settori molto diversi ma accomunate da una scarsa attenzione ai moderni concetti di responsabilità sociale.